B 站 Q2 财报解读:广告表现亮眼,但游戏营收乏力

今日,哔哩哔哩(下称B站)发布了截至 3 月 31 日的 2021 年第二季度财报。

整体来看,这份财报喜忧参半。一方面,营收有较为亮眼的增长,同时,除游戏营收之外的其他业务营收均有不同程度的增长;另一方面,净亏损同比扩大 96.5%,且游戏业务营收基本没有增长,且占总营收比例进一步减小。

虽然B站本季度营收和调整后每股摊薄亏损均好于此前的分析师预期,但美股开盘仍跌 4.66%

B站CEO 陈睿表示,2021 年除了会继续增强知识、泛生活品类的内容外,还会进一步拓展情感类、汽车类、动物、健身健康等品类的内容,满足当下年轻人群的兴趣和喜好。

营收增长 72%,但亏损同比扩大近一倍

根据B站2021 年 Q2 财报显示,其总净营收 44.953 亿元(约合 6.962 亿美元),与上年同期相比增长 72%
,净亏损 11.218 亿元(约合 1.737 亿美元),而上年同期净亏损为 5.709 亿元,同比扩大 96.5%
。不按照美国通用会计准则,调整后的净亏损为 8.578 亿元(约合 1.329 亿美元),而上年同期调整后的净亏损为人民币 4.757 亿元。

从营收增速来看,B站在去年最后一季度达到一个较高的幅度后,从今年第一季度开始放缓,本季度回归正常增长节奏。亏损方面,B站压力不断增大。

从支出来看,B站总运营支出为 25.095 亿元,与上年同期相比增长 107%。而销售和营销支出、总务和行政支出、研发支出均出现了超 100% 的增长。随着营收增加,收入成本也在扩大,第二季度,B站营收成本为 35.063 亿元,与上年同期相比增长 74%。运营亏损为 15.206 亿元,而上年同期运营亏损为 6.101 亿元。

目前看,B站还处于用投入换增长的阶段
。面对但季度 11 亿的亏损,要达到盈亏平衡的状态还需要一段漫长的路要走。

从业务表现来看,核心业务中,B站二季度手机游戏营收为 12.332 亿元,去年同期为 12.48 亿元,同比下滑。游戏业务增长放缓,从 2019 年就开始了。彼时,B站还经常会被称作是一家游戏公司,一直以来,B站通过提升其他业务的营收占比,来达到多元化收入结构的目的。

不过,游戏业务如今并未有太大的突破,虽然爆款游戏收入占比在降低,但B站在游戏领域投资却并未减缓。

就在 8 月 16 日,上海锋行网络新增股东哔哩哔哩,B站持股 15%。前不久的游戏新品发布会上,B站一口气发布了 16 款游戏新作,包含 10 款独家代理产品和 6 款自研产品,

尽管不断投入,但显然游戏业务带来的营收并不太理想,B站需要找到游戏业务新的增长点。

B站CEO 陈睿在财报电话会议上谈到在游戏领域的投资时表示,B站做游戏并不是把它作为一种变现的手段,而是在做游戏的内容。

其他业务方面,增值服务营收为 16.349 亿元,较 2020 年同期增长 98%,主要原因是公司加强货币化努力,如增值服务 (包括高级会员计划) 的付费用户数量增加,直播业务及其他增值业务增长。

从 2020 年第四季度开始,B站的增值服务就超过游戏业务成为收入最主要的来源,目前处于稳定增长态势。

此外,广告收入该季度为 10.491 亿元,较 2020 年同期增长 201%。电商及其他业务收入 5.78 亿元,较 2020 年同期增长 195%。

本月初,B站首次公开了花火系统(UP 主商业接单平台)的数据:过去一年在花火接到首单的 UP 主占比 45%(当前月均 UP 主数量 240 万),以中腰部 UP 主接单率增长为主。前五大广告主行业为游戏、数码 3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

在财报电话会议上,B站COO 李旎表示,B站更多是在建设一座城市,会把共同爱好的年轻人聚到一起,提供不同的消费场景,例如游戏直播、影视内容、IP 衍生周边线下活动等,后续潜力巨大。

进一步蚕食长视频领域,版权问题严峻

此前,有报道称,B站日活跃用户在近日已突破 6500 万,超越优酷,成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

从此次财报来看,处于淡季的第二季度,B站月活用户达 2.37 亿,同比增长 38%;其中移动端月活用户达 2.2 亿,同比增长 44%。同时,日活用户达 6300 万,同比增长 24%。

与其他中短视频平台不同的是,B站有内容自制能力,也参与出品了一些动漫、纪录片、综艺。从业务和用户数据表现来看,B站确实在进一步蚕食长视频的市场。

不过,B站也面临这较大的版权问题。最近,视频领域版权问题风声鹤唳,腾讯视频就因版权问题起诉抖音,称抖音上出现了很多没有得到授权的“3 分钟”搬运短视频,抖音借此获得巨大流量是不正当的“蹭流量”操作,因此腾讯视频要求抖音要把相关的侵权视频删掉,同时还得赔一个亿。

实际上,此类版权问题普遍存在于中短视频平台之间,没有影视作品版权,对于这些平台来说,是长期的隐患。

B站的用户二次创作内容占据很大的比例重要性,但作为平台,B站并未支付一次的版权费用,存在较高的风险。

财报中,B站对 2021 年第三季度收入进行了展望,预计将达到 51.0 亿元至 52.0 亿元。